Il quadrato semiotico dei comportamenti di consumo
👨💼 Floch oltre che un grande semiotico è stato anche un pubblicitario professionista.
Egli ha quindi utilizzato il quadrato semiotico per descrivere il comportamento dei consumatori, i quali ricadono necessariamente in una o più delle valorizzazioni comportamentali espresse dal quadrato.
L’opposizione del quadrato, riferita per esempio all’acquisto di un automobile, è: valori di base/valori d’uso.
(In foto ) In questo modello la valorizzazione pratica corrisponde ai valori d’uso contrari ai valori di base (comfort e affidabilità dell’auto).
👉 La valorizzazione utopica corrisponde ai valori di base contrari ai valori d’uso (identità ed avventura).
👉 La valorizzazione ludico-estetica è la negazione dei valori “utilitari”, d’uso (lusso e gratuità).
💁♂️ Infine, la valorizzazione critica è la negazione dei valori “esistenziali”, di base (rapporti qualità/prezzo e costi/benefici).