Le 5 Cose Che Dovresti Fare per Aumentare i Tuoi Lettori Online

Cos'è un contenuto digitale

Prima di parlare di come distribuire al meglio un contenuto, parliamo un secondo di cos'è un contenuto digitale. 

Un contenuto digitale è qualunque tipo di contenuto diffuso attraverso delle piattaforme digitali proprie (sito web, riviste online, newsletter) o condivise (youtube, facebook, twitter). 

Un contenuto digitale può essere in forma: 

• scritta (articoli, post del blog, ebook) 
• video (video per youtube, screencast, live)
• audio (podcast, audio-messaggi, pillole audio) 
• grafica (infografiche, presentazione slideshare, immagini pinterest)
• software (diffusione open-source di codice, pacchetti software)

E il suo obiettivo sarà sempre quello di trasmettere informazioni e/o divertimento da una persona o entità ad un'altra persona o entità. 

Questo articolo, per esempio, è un contenuto testuale trasmesso attraverso una piattaforma di condivisione contenuti testuali e video: CamTV. 

Ogni post su questa piattaforma ha come obiettivo quello di trasmettere informazioni o scorci di vita, e chi lo scrive è l'autore del contenuto, quindi in questo caso un Camer.

Ma sul web non esiste solo CamTV. E di conseguenza, il tuo contenuto ha più possibilità per essere visto.

Il content marketing, ovvero il marketing tramite contenuti, è l'unico vero marketing valoriale, perché è l'unico chebasa la crescita del pubblico individuale o aziendale tramite la promozione di articoli e video interessanti per il Mondo Digitale.

Vediamo di capire come puoi fare arrivare a più persone un tuo contenuto in 5 semplici mosse.

1) Utilizza piattaforme emergenti

Ora io adoro CamTV e ci scrivo per passione, senso di appartenenza ed enorme stima verso gli ideatori e i miei contatti in piattaforma. 

Ma non ho di certo iniziato per questo. 

Come tutto ciò che facciamo, ho iniziato perché ci ho visto un vantaggio competitivo e una semplicità di base.

Ovvero ho fatto due conti:

CamTV ha 75.000 iscritti e 2600 founder, ovvero ci sono 2600 persone con i fondi per donare ai contenuti. 

Ma ci sono pochi creatori di contenuti, e nessuno che si occupa della mia stessa nicchia.

Inoltre, nei gruppi sociali di Cam non c'era enorme competizione, per cui era un mercato facile in cui infiltrarsi proponendo contenuti di valore.

Ho iniziato perché Cam.TV è una piattaforma emergente, e per logica farsi notare su piattaforme neonate è più facile, e porta più vantaggi a lungo termine perché si creano legami veri.

2) Usa piattaforme di nicchia

Sui social network generici (es. Facebook, Twitter ecc...) si propaga odio, si fanno litigi e, in generale, si perde solo tempo. 

Ma se noti, su Cam.TV non è così. Perché siamo tutti qui per perseguire una determinata ideologia. 

Su Tandem non è così (app di scambio linguistico). Perché tutti gli iscritti condividono una passione e un ideale.

Su Quora non è così (piattaforma di domande e risposte). Perché tutti i Quorer sono lì per informarsi, condividere informazioni e scambiarsi opinioni costruttive. 

Quando le piattaforme hanno un obiettivo, i loro membri non si perdono a discutere e dibattere di cose futili o a creare litigi.

Per cui cerca di trovare piattaforme sociali o raduni digitali (es. gruppi Facebook, Hashtag Twitter, Canali Youtube) dove il tuo pubblico si riunisce, e interagisci con esso in quelle istanze.

3) Crea una struttura policentrica

A meno che il tuo articolo non sia scritto unicamente per essere fruito da una determinata piattaforma (es. "i motivi per cui scrivere su Cam.TV" è particolarmente indirizzato ai camer), distribuisci il tuo contenuto con una struttura policentrica.

Ti faccio un esempio. 

Un mese fa ho scritto un articolo-guida all'email marketing. Ma non l'ho solo distribuito sul mio blog.

Ho creato una struttura con diversi "satelliti" interconnessi che lo promuovevano. 

Per cui ho: 

• creato un  video su Youtube che puntava all'articolo
• creato un articolo su medium
• cercato collaborazioni con blogger per l'articolo
• condiviso l'articolo su facebook, twitter e linkedin con le comunità di riferimento

Ma quando ho scritto su medium, o quando ho fatto un video su Youtube, o ancora quando ho cercato collaborazioni non ho REPLICATO l'articolo, ma ho INTEGRATO contenuti aggiuntivi.

Su Medium ho scritto dell'impatto dell'email marketing nei business nel 2019.

Su Youtube ho fatto una comparazione dei migliori tool di email marketing.

Con i blogger amici ho parlato dei modelli di scrittura che permettono di scrivere email efficaci. 

Insomma, non ho copiato l'argomento sulle altre piattaforme, ma ho creato una struttura distributiva che integra il contenuto principale, a cui tutti puntano.

Questo non solo porta interazioni sull'articolo chiave (la mia guida all'email marketing), ma crea altre strutture che possono fungere da centri per cercare altre collaborazioni, strutture di condivisione, eccetera.

Qui sotto ti metto un piccolo schemino per capire la struttura visivamente parlando, ma spero di essere stato sufficientemente chiaro.

4) Crea un giusto mix di qualità, quantità e consistenza

Lo so, lo so.

Viviamo tutti nei sogni dove "la qualità è l'unica cosa che conta". 

Ma se analizzassi per un giorno il modo in cui gli algoritmi dei social e dei motori di ricerca funzionano, capiresti che quella è solo una fantasia. 

In ogni strategia di content marketing, ci devono essere tre pilastri fondamentali:

• Qualità
• Quantità
• Consistenza

L'obiettivo è pubblicare sempre articoli che abbiano senso di esistere (qualità), nel minor tempo possibile (quantità) e con uno stile di scrittura simile e utile (consistenza). 

Se scrivi tanto ma cose inutili (quantità senza qualità), nessuno lo leggerà. 

Se scrivi solo cose estremamente utili una volta l'anno (qualità senza quantità), verrai etichettato come professionista sporadico, non certo come autorità.

Se scrivi solo cose utili e spesso, ma non hai una scaletta precisa (qualità e quantità senza consistenza) le persone non sapranno quando aspettarsi i tuoi contenuti. 

La combinazione di quei tre componenti è tutto ciò che ti serve per una strategia completa.

5) Non avere paura di essere "spammoso" per creare massa critica iniziale

Non ti sto dicendo che lo spam fa bene, tutt'altro.

Danneggia te, il tuo business e la tua credibilità nel futuro.

Ma se sei agli inizi, i tuoi più grandi lettori saranno con ogni probabilità amici, parenti e colleghi.

E in questo non c'è niente di male.

Tutti hanno iniziato il loro blog e i loro canali youtube grazie all'aiuto dei compagni di vita (colleghi, amici, familiari). 

Appena inizi su una nuova piattaforma, cerca il supporto di chi ti è caro per avere i tuoi primi feedack, evitare di demoralizzarti e costruire qualcosa di duraturo. 

Vedrai che grazie alle tue reti sociali pre-esistenti avrai la spinta iniziale (soprattutto per quanto riguarda la motivazione personale) per realizzare contenuti di successo.

Conclusioni

Oggi l'articolo era leggermente più lungo del solito, ma spero la lettura sia valsa il tempo impiegato. 

Mi sono impegnato per dare una prospettiva completa ma veloce sul mondo del content marketing, e di come utilizzare questa tipologia di marketing nel tuo business. 

Considera sempre che ogni strategia di marketing è da individualizzare per essere efficace, ma ti posso garantire che il content marketing è il modo migliore per ottenere risultati in modo organico (senza pagare annunci).

Sfrutta i consigli di questo articolo per iniziare a scrivere contenuti di valore per il tuo pubblico e distribuirli in maniera corretta! 😊