Internet gratuito e aperto, comprese le notizie che le persone leggono, i modi in cui comunicano e l'intrattenimento che guardano, diventerebbe meno accessibile a coloro che non possono permettersi servizi in abbonamento.
Le nuove tecnologie di miglioramento della privacy dimostreranno che la personalizzazione rimane possibile ed efficace man mano che il settore si evolve per diventare meno dipendente dai dati individuali di terze parti.
Queste tecnologie aiuteranno a ridurre al minimo la quantità di informazioni personali elaborate consentendo comunque di mostrare annunci pertinenti e misurare l'efficacia degli annunci per gli inserzionisti.
Già lo scorso anno Facebook ha iniziato a testare la soluzione di misurazione dell'impatto privato con partner selezionati, che utilizza una tecnologia che migliora la privacy chiamata calcolo sicuro multiparte.
Ciò aiuta gli inserzionisti a capire il rendimento delle loro campagne, aggiungendo ulteriori livelli di privacy per limitare le informazioni che possono essere apprese dall'inserzionista o da Facebook.
Questa soluzione sarà ampiamente disponibile per gli inserzionisti l'anno prossimo.
Nel frattempo, è reso open source il Facebook framework per Private Computation Solutions , in modo che chiunque nel settore possa sviluppare prodotti di misurazione basati su questa tecnologia.
Si stanno esplorando applicazioni per l'apprendimento su dispositivo, una tecnologia che potrebbe migliorare l'esperienza pubblicitaria di una persona elaborando i dati localmente sul proprio dispositivo anziché inviare dati individuali a un server remoto o cloud.
Queste tecnologie avranno successo per persone e aziende di tutte le dimensioni solo se esiste una collaborazione di settore e un insieme condiviso di standard.
Ecco perché facebook con altre piattaforme, editori, sviluppatori e altri partecipanti del settore lavorano insieme su queste tecnologie e altri standard e pratiche incentrati sulla privacy.
Esistono dibattiti e soluzioni già in fase di sviluppo attraverso gruppi industriali come la Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM), il World Wide Web Consortium (W3C) e la World Federation of Advertisers (WFA).
L'mpegno di Facebook con l'industria e le piattaforme su queste tecnologie si è concentrato principalmente su tre aree:
Mentre si lavora con il settore per rispondere a queste domande, Facebook ascolta le aziende, in particolare le piccole imprese, per aiutarle a superare questi cambiamenti.
Molti di loro non hanno grandi budget di marketing, o addirittura team di marketing, quindi usano gli strumenti di Facebook per fornire e misurare le loro campagne pubblicitarie in modo efficiente. Facebook è impegnato ad aiutarli a crescere, soddisfacendo anche le aspettative sulla privacy dei clienti comuni.
Nei prossimi mesi, ci impegneremo con clienti, partner e l'industria in generale tramite eventi formativi per discutere la prossima era di esperienze personalizzate e le proposte di prodotto che speriamo di sviluppare insieme.
Le nuove tecnologie richiedono tempo per svilupparsi, ma attraverso il lavoro in corso e l'impegno con l'industria in generale, si possono creare soluzioni che supporteranno un Internet libero e aperto.
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