Stone Island è un marchio italiano di abbigliamento fondato nel 1982 da Massimo Osti, e dal 1993 è sotto la guida di Carlo Rivetti. Ma com’è che Stone Island piace così tanto ai tifosi? Me lo sono chiesto perché non rientra in quell’insieme di marchi che i tifosi inglesi si compravano durante le trasferte in Francia e in Italia negli anni ’70-’80 (fenomeno da cui è nato lo stile casual). E' nato tutto negli anni ’90 grazie a un burbero calciatore francese del Manchester United di nome Éric Daniel Pierre Cantona. Ma questa identità da duri e puri dello sport, che ha incontrato il gusto di un certo gruppo di persone nel momento giusto basta a spiegare il successo del brand tra i tifosi? “È la natura stessa del prodotto a piacere agli sportivi, ha una radice militare, workwear, ed è comoda per andare allo stadio. Non ti bagni il culo, per farla breve."

CULTURA CASUAL: la nascita

Il casual è un movimento subculturale nato all'inizio degli anni ottanta nel Regno Unito. La genesi del movimento va ricercata nelle gradinate degli stadi inglesi, frequentate da gruppi di ragazzi che cercavano il contatto con gli avversari e con la polizia. A causa dell'appariscenza del vestiario però, questi gruppi venivano sempre più facilmente localizzati dalla polizia e quindi repressi. Nacque così l'esigenza di adottare un look che avesse un basso profilo e non presentasse nessun riferimento alla propria squadra, in modo da facilitare il tentativo di non esser notati nella folla dei tifosi pacifici. Proprio riguardo l'abbigliamento una caratteristica fu quella di cambiare sempre marche di abbigliamento, pur rimanendo chiaramente all'interno dello stile: nel corso degli anni si sono avvicendate decine di marche come ad esempio Henry Lloyd, Paul & Shark, Lyle and Scott, Berghaus, Gabicci, Ralph Lauren, Henry Cotton, Fjall Raven, Fred Perry,e tante altre. Nell'immaginario collettivo la sottocultura casual rimane legata al "quadrettato" della Burberry e dell'Aquascutum e ai capi della Stone Island, della C.P. Company e della Barbour.

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