Fare Personal Branding su Linkedin

Quando parliamo di LinkedIn, fare personal branding significa costruire una strategia comunicativa che ci metta in risalto innanzitutto come professionisti, per attirare a sé opportunità lavorative o clienti. Conoscere le specifiche del linguaggio di LinkedIn e impostare una comunicazione adeguata a questo social, differenziandola da quella utilizzata nelle altre piattaforme, è il primo importante passo da compiere. 

Cos’è il personal branding

Il personal branding è quell’insieme di attività e processi attraverso cui una persona definisce un’immagine pubblica di sé e della propria attività, comunicandola al pubblico in modo accattivante e orientato al raggiungimento di specifici obiettivi di conversione o persuasione.

Letteralmente, consiste nel pubblicizzarsi, nel vendere una propria immagine come un brand.

È dunque importante conoscersi bene, così da sapere cosa poter vendere di se stessi e dunque della propria attività. Ricorda che quando fai del personal branding tu stai rappresentando il tuo marchio: la distinzione tra il tuo lavoro e la tua persona si assottiglia agli occhi del pubblico, seppure rimane ben chiara per te. Si tratta di un passaggio delicato e intimo, che va gestito con attenzione.

L’obiettivo del personal branding è fare in modo che il tuo marchio, o i servizi che proponi, attraverso la tua stessa presenza digitale, attirino l’attenzione di potenziali clienti e che si posizionino nella loro mente in modo definito e distinto dalla concorrenza.

Per fare ciò è necessario innanzitutto costruire un racconto intorno alle tue conoscenze, le tue competenze, il tuo stile e le tue abilità. Analizza quindi ciò che ti rende unico e evidenzia tutti gli aspetti che ti rendono diverso dalla concorrenza. Usa gli strumenti dello storytelling.

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LikedIn è il social è ideale per fare personal branding

Tra tutte le piattaforme disponibili su internet, ce n’è una particolarmente indicata per il personal branding a livello lavorativo: LinkedIn. Interamente dedicato alle relazioni professionali, è una piattaforma in forte espansione che lascia presagire una crescita esponenziale per il futuro.

Ogni social network premia alcuni tipi di comunicazione e ne ignora altri, per questo non tutte le piattaforme sono adatte a tutto. Bisogna saper sfruttare le potenzialità di ogni social e capire le mosse giuste da compiere, adattando la propria strategia comunicativa al canale scelto.

Per esempio l’algoritmo di LikedIn, rispetto a quello di altri social, premia contenuti effettivamente di valore, pubblicati da profili individuali che attraverso le interazioni hanno dimostrato di essere apprezzati per la loro attività digitale. Per questo è importante affrontare LinkedIn forti di un piano editoriale solido, se vuoi arrivare a un maggior numero di persone e quindi aumentare le possibilità che la tua attività di personal branding dia i suoi frutti.

Vediamo quali sono le 5 fasi da seguire per costruire il tuo personal branding su LinkedIn.

Il personal branding su LinkedIn in 5 fasi

Come in ogni circostanza, avere una strategia precisa e coerente è essenziale.

È importante dunque modellare la propria strategia seguendo una struttura consolidata, come questa che propongo suddivisa in cinque pilastri:

• Analisi del target: come sempre, il primo passo da fare è studiare il pubblico al quale ti rivolgi così da creare contenuti e utilizzare un linguaggio in linea con chi interagisce con il tuo profilo. È importante costruire e definire una nicchia e rimanere fedele al tuo target.
• Definisci un look: assumi un aspetto grafico professionale e coerente. Ricorda, l’impatto visivo è fondamentale per attirare utenti e potenziali clienti. Inserisci un’immagine di copertina che sappia riassumere lo spirito del brand, utilizza un’immagine del profilo professionale (ad esempio uno scatto in primo piano) e compila il Sommario. Questo è lo spazio di 120 caratteri che accompagna il tuo nome nelle ricerche: scrivi chi sei e quali sono i tuoi obiettivi.
• Incrementa la rete: non esiste business senza una rete di contatti che lo supporti. Su LinkedIn, crea collegamenti con professionisti che fanno il tuo stesso lavoro oppure interagisci con una nicchia definita di potenziali clienti. Partecipa ai gruppi e affronta con gli utenti che ne fanno parte discussioni su temi di cui si occupa il tuo brand, così da acquisire autorevolezza e aumentare visibilità.
• Condividi contenuti: sarebbe impensabile fare personal branding senza contenuti di valore da offrire. Crea un piano editoriale per i social media, pubblica con cadenza regolare e costruisci una narrazione coerente. Così diventerai riconoscibile, e ti imporrai come punto di riferimento autorevole per il tuo pubblico.
• Crea relazioni: abbiamo già detto dell’importanza di incrementare la propria rete. A volte, però, questo non basta. Il rischio infatti è che i nostri collegamenti siano poco più che numeri. È necessario aggiungere un aspetto umano ai collegamenti, fare in modo che diventino vere e proprie relazioni tra persone. Commenta, dialoga, confrontati. Solo così è possibile creare una rete umana di colleghi e professionisti che riconoscono il valore del tuo brand.

5 mosse chiare per iniziare a utilizzare al meglio questo social network così strategico.

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