Come scrivere contenuti coinvolgenti: 4 modelli pratici

L’engagement ha acquisito un ruolo fondamentale nel content marketing, in particolar modo da quando esistono i social network. Il successo di una strategia di creazione di contenuti online dipende non solo dalla qualità dei contenuti stessi, ma anche - e più di quanto si pensi - dalla reazione e dal coinvolgimento che sono in grado di creare nelle persone.

Il tempo investito per dare vita a contenuti ricchi, frutto di ricerche e di grande impegno, viene vanificato se non genera un qualche tipo di coinvolgimento nel target.

Il focus principale rimane, quindi, lo stabilire una relazione con il pubblico che si vuole raggiungere. Si tratta di qualcosa che non si può ottenere in modo istantaneo grazie ad una bacchetta magica, bensì è frutto di studi di mercato e costante impegno a migliorarsi.

Tuttavia, esistono dei modelli di contenuto che, per la loro particolare struttura, permettono di coinvolgere maggiormente le persone a cui ti rivolgi.

Li abbiamo riassunti qui di seguito:

1) Le Domande

Sicuramente la primissima e più veloce maniera per coinvolgere qualcuno è fargli delle domande. Le persone adorano essere interpellate ed esprimere la propria opinione su temi di loro interesse. Devi quindi imparare a sfruttare questo aspetto psicologico per dare maggiore “forza” ai tuoi contenuti ed entrare in contatto con il tuo pubblico grazie alle loro risposte.

Inizia con l’indagare quali sono gli argomenti e i temi più caldi relativi al tuo campo d’attività. Puoi farlo sia cercando online che osservando le domande poste nelle varie Community su social e blog, ma anche sperimentando tu stesso. 

Crea quindi post o contenuti dedicati e condividili sui tuoi principali canali online. Ricorda: la vera abilità qui è “stuzzicare” le persone a voler rispondere il più possibile.

Esempi: “Quello che scrivi sui social ti rispecchia veramente o ti nascondi?”; “Se dovessi dare un consiglio al te stesso di 10 anni fa, cosa gli diresti?” ; “Qual'è la cosa che avresti voluto sapere prima di diventare mamma?”

2) I Quiz

Se alle persone piace rispondere alle domande, va da sé che apprezzino anche partecipare ai quiz. Online sono disponibili tantissimi software - anche gratuiti -per creare questa tipologia di contenuto: LeadQuizzes, TypeForm, Google moduli, SurveyMonkey.

Esempi: “Sei un vero esperto di digital marketing? Metti alla prova le tue conoscenze con questo quiz”; “Quanto conosci bene l’inglese? Completa il quiz per scoprirlo”; “Conosci le procedure di sicurezza del tuo settore? Scoprilo con questo veloce quiz”; “Che tipo di blogger sei? Fai il quiz”

I quiz hanno principalmente 2 obiettivi:

• Raccogliere i contatti delle persone che rispondono (che sono ovviamente interessati all’area dell’argomento trattato) e fare lead generation.

• Stabilire una relazione con loro, aprendo un dialogo grazie alle risposte date.

3) La Challenge

Si tratta di un tipo di contenuto che propone una qualche sfida agli utenti.

Nel corso degli anni si sono visti diversi esempi sui social che sono divenuti estremamente virali, come l’Ice Bucket Challenge o la 10 Years Challenge.

Puoi sfidare il tuo pubblico a raggiungere un obiettivo comune. Questo tipo di approccio è ideale per creare una vera e propria serie di contenuti che documentano le varie fasi della sfida.

Se vuoi saperne di più su come creare una serie, ne abbiamo parlato in questo articolo qui:

Esempi: “30 days fitness challenge”; “Chiusi in casa? Sfida all’ultimo libro”; “Sfida: mangiare bene e sano per 7 giorni”

4) Il Freebie Content

Il freebie content è un contenuto reso accessibile solo per chi compie una determinata azione, ovvero per chi entra in relazione con te. 

Crea un contenuto speciale da offrire solo a chi interagisce con te lasciandoti il suo contatto. Ovviamente, il contenuto in questione deve essere creato ad hoc per questo scopo ed essere in grado di motivare fortemente l’utente a lasciarti i suoi contatti. Questo modello è molto indicato per chi offre infoprodotti, più che prodotti fisici.

Esempi: “lnserisci il tuo indirizzo e-mail per scaricare l’ebook completo su come creare la tua strategia online in 7 giorni”; “Iscriviti alla newsletter per ricevere la guida completa Migliora Te Stesso”

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