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Pur essendo l'abbigliamento il punto di forza di H&M, sull'e-shop non sono presenti solamente indumenti, in quanto la catena svedese propone anche cosmetici e accessori. Il successo ottenuto in Italia ha permesso all'azienda di aprire diversi negozi monomarca, cui è andato ad affiancarsi uno store online che gode di grande popolarità.