Landing page, perché è necessaria

è uno degli elementi chiave del Digital Marketing.

Una Landing Page è una pagina realizzata con l’obiettivo di convertire i visitatori del sito in lead.  (contatti) o in clienti. 

I suoi obiettivi possono perciò essere 2: portare l’utente a compilare un modulo di contatto, o (nei casi i n cui è possibile la vendita online) indurlo ad acquistare direttamente. Naturalmente, la pagina dovrà essere realizzata in maniera differente a seconda che l’obiettivo sia l’uno o l’altro.
In entrambi i casi però, la pagina viene realizzata appositamente allo scopo di raggiungere un obiettivo specifico ed univoco, che possiamo chiamare conversione.  Ciò rende questo tipo di pagine differenti dalle “normali” pagine web, progettate per la semplice consultazione di informazioni. 
Dove si collocano, e quale ruolo svolgono, le Landing Page nell’ambito dell’intero processo di vendita?
Nella prima fase (denominata attirare nell’immagine precedente) dobbiamo fare in modo di intercettare i nostri potenziali clienti attraverso azioni di comunicazione, come ad esempio pubblicità a pagamento (Google AdWord, Facebook ADS, ecc.), ottimizzazione per i motori di ricerca, condivisioni sui social network, eccetera.
Nella seconda fase (convertire) dobbiamo fare in modo che gli utenti che sono entrati in contatto con noi acquistino o lascino i loro dati di contatto. Ed è proprio in questa fase che le landing svolgono il ruolo principale.

Nei prossimi articoli approfondirò questo argomento, vi aspetto