Rebranding 2021 per Burger King

Progettato da Jones Knowles Ritchie l'iniziativa di rebranding ha coinvolti tutti gli aspetti del marchio, loghi, packaging, diverse dei dipendenti, fino a trasformazioni della segnaletica degli store, con conseguenti modifiche di tutti i contenuti pubblicitari online e offline.
La strategia di rebranding, che riguarda anche i nuovi elementi grafici, è rappresentativa di un processo di cambiamento più profondo, avviato dall’azienda già da diverso tempo e che ha a che fare con il processo produttivo, con la scelta degli ingredienti e, in senso più ampio, con l’obiettivo di evidenziare la qualità del prodotto e non la velocità del servizio
Combinando gusto e qualità attraverso il design, ogni elemento è stato reinventato per riflettere al meglio il nuovo viaggio in Burger King. Il nuovo logo minimalista si sposa perfettamente con il logo più vecchio del 1994 continuando una storica tradizione. I colori sono ricchi e audaci ispirati al processo di cottura alla griglia delle pietanze.
Nonostante l’evidente richiamo al passato, il rebranding di Burger King riflette, così, evoluzione e identità attuale del brand ma anche un adeguamento ai continui cambiamenti che sono esterni all’azienda. 
A restare invariata, nonostante le trasformazioni intraprese dal brand, sarà la classica (e alquanto strana) mascotte del brand, ossia il re dalla testa di plastica, legato da anni a Burger King, che è comunque rappresentativo dello stile comunicativo dell’azienda, irriverente, provocatorio e fuori dal comune.

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https://youtu.be/6DgtheeJSkY