Quello che non sai sui media: i cookie
In questi ultimi anni si parla molto della violazione della privacy legata al contesto del Web e dei Social media e per questo motivo ho deciso di condividere con voi alcune curiosità riguardo a questo mondo che ormai coinvolge tutti.
QUELLO CHE NON SAI SUI MEDIA: i cookie
Che cosa sono i cookie? I cookie sono, detto semplicemente, delle strisce di testo lasciate dai siti che visitiamo sul nostro computer o device mobile, contenente delle informazioni codificate. Queste informazioni possono riguardare la data e l'ora di accesso, le informazioni di login ecc... A noi possono risultare quindi molto inutili in quanto permettono al sito di riconoscerci nel momento in cui torniamo così da aver già fatto l'accesso e ritrovare, ad esempio, i prodotti nel carrello lasciati nella sessione precedente. Ma questi cookie sono ancora più importanti per le aziende. Come?
Prendiamo in considerazione l'azienda Google, che tra le altre cose, è la più grande concessionaria di pubblicità online, con un fatturato di ben 100 milioni di dollari al giorno. Google ha reso possibile far praticare alle aziende il così detto retargeting ovvero, proporre il proprio prodotto attraverso della pubblicità a comparsa come dei banner, nel momento stesso in cui l'utente lo sta cercando. In altre parole: vi sarà sicuramente capitato di dover cercare un elettrodomestico nuovo o una casa in affitto per le vacanze. Puntualmente, uscite dal sito e vi ritrovate magari su Facebook, pubblicità su una aspirapolvere della Roventa oppure qualche super offerta su Booking. Ecco questo è quello che fanno i così detti cross side cookie.
Sono una risorsa molto utile per il digital marketing in quanto permette agli advertiser (le aziende che vogliono pubblicizzarsi) di lanciare messaggi pubblicitari estremamente personalizzati. Oltre a rappresentare ovviamente una fonte di guadagno per Google che mette a disposizione gli spazi pubblicitari e vende le informazioni alle varie aziende.
Non sono quindi una minaccia per la nostra privacy anche se spesso se ne parla come se fossero delle specie di spie pronte a rubare qualsiasi nostra informazione. Diciamo solo che browser e motori di ricerca sono gratuiti e quando qualcosa è gratis bisogna farsi due domande. Ma non per questo smettiamo di utilizzarli no?
In questo blog parlerò, tra le altre cose, di quali sono le vere possibili minacce all'interno di internet e sfaterò qualche falso mito.
Nel prossimo articolo invece parlerò dei vari modelli di pricing sul web e della relazione tra advertiser e publisher.
Se volete scoprire di più su questo mondo affascinante quale è il web, non perdetevi tutti i prossimi post!
CURIOSITA':
Immagino avrete visto tutti almeno una volta, l'avviso "questo sito utilizza i cookie: accetta o leggi termini e condizioni". Questo messaggio è stato reso obbligatorio per rendere trasparente l'uso da parte dei siti, di questo strumento di marketing. Ma se vi dicessi che questo avviso ha bisogno a sua volta di un cookie per funzionare? Sembra essere un controsenso, eppure ne ha bisogno per non dover riapparire una seconda volta quando l'utente torna sullo stesso sito. Ci avete mai fatto caso?