La guerra dei colossi su Youtube è appena terminata: l'impatto mostruoso del digitale nella società moderna

Introduzione: i principi delle battaglie social

Nel mio primo articolo ho dato molta rilevanza ai concetti di "autorità" e "crescita sui social", ma tutto questo a cosa porta davvero? 

Se nella vita reale tutti conosciamo il significato e il valore di determinate azioni, sui social è tutto un po' vago.

Conosciamo poco i risvolti di avere tanti seguaci, di impattare una comunità, e di essere rilevanti giocando ai videogiochi o seguendo le proprie passioni.

Il mondo digitale ha dato l'opportunità a tutti di farsi conoscere, di crescere e innovarsi - come individui e come creativi. 

E come sempre, quando ci si crea una comunità - ovunque essa si vada a creare - si creano delle faide.

Delle guerre.

A volte sono guerre tra adolescenti, a volte sono guerre tra brand (vedi Spotify contro Apple), a volte sono ideologiche, a volte sono di rappresentanza.

Negli ultimi giorni, si è conclusa quella che secondo me è stata il conflitto (scherzoso, si intende) più divertente e significativo di Youtube Mondiale.

Ti prego, non scappare.

So che non sembra un argomento stra interessante.

Ma vedilo come un caso studio sulle potenzialità del web e dai una possibilità alle mie argomentazioni: non ti deluderò.

Mentre leggi, avvia il video che trovi qui sopra.

Ogni tanto dai uno sguardo: è una rappresentazione grafica della crescita dei due canali più grossi di Youtube a livello Mondiale giorno per giorno. 

Si tratta di due colossi da oltre 90 milioni di iscritti.

Pewdiepie, al momento, ne ha oltre 93 milioni, mentre T-Series oltre 92 milioni.

Circa l'Italia + 30 milioni di abitanti, in sostanza.

Questi due brand smuovono entrambi quantità di utenti enormi, ma hanno delle differenze sostanziali:

• Pewdiepie è un creativo indipendente, nato dal nulla, e ha creato da solo la propria strada verso il successo grazie a Youtube
• T-Series è un brand di labeling, che possiede i diritti di molte canzoni e film di Bollywood, e ha enorme rilevanza in India in quanto azienda corporate detentrice di copyright

Non sono solo due canali grossi, come vedi, ma due modi diversi di vedere il Mondo.

Due idee, e due rappresentanze di cerchie sociali, a confronto. 

2) L'india, i mercati emergenti e l'impatto sulle piattaforme digitali

Fino a poco tempo fa, c'erano pochi internauti (persone connesse a internet) in India, almeno in rapporto alla dimensione del Paese.

Con oltre 1 miliardo di abitanti, l'India è il secondo Paese più abitato al Mondo, e rappresenta una possibilità di crescita enorme per qualunque settore merceologico.

Tuttavia, al momento, sta affrontando dei periodi difficili a causa del sistema di caste e alla povertà diffusa.

Una grande azienda innovativa, però, ha capito il mercato potenziale indiano, e ha lanciato un servizio di WiFi a basso costo.

Questo ha ridotto drasticamente l'attrito necessario per connettersi a Internet, e ha portato milioni di indiani a connettersi a Internet.

Una volta connessi, hanno scoperto in fretta Youtube, che gli ha subito consigliato per motivi algoritmici video rilevanti per loro.

Ovvero video di T-Series.

E dato che l'algoritmo di Youtube crea una bolla, una volta che guardi un video di T-series continuerai a vederne altri tra i consigliati. 

E non uscirai da questo circolo vizioso, soprattutto se T-Series carica VENTI video al giorno, contro UNO al giorno di Pedwiepie. 

Per cui, Pewdiepie ha iniziato la sua battaglia ideologica, perché non voleva perdere il trono acquisito con anni di impegno per una mera questione numerica e algoritmica.

Oltre al fatto che non voleva perdere contro un'azienda corporate che voleva regnare su un Mondo che di corporate non ha niente (il digitale).

3) Il Trono di Spade va a ... 

Il 20 marzo, dopo una crescita continua e vertiginosa, T-Series SORPASSA Pewdiepie, e diventa il canale più grosso al Mondo.

Tutti gli sforzi di Pewdiepie e dei suoi sostenitori erano stati invano.

Tutti i: 

• video sponsorizzati da altri grossi del settore
• billboard pubblicitari
• canzoni
• influencer

A supporto del grande Youtuber creativo sono stati inutili.

O almeno così sembrava.

4) Pewdiepie rilancia con dissing

Pewdiepie chiama i suoi amici e decide di fare una canzone.

Un dissing, per essere più precisi.

Un dissing è una "presa per i fondelli" nei confronti di un'altra persona, con lo scopo di acquisire consensi e iscritti facili. 

Nel caso di Pewdiepie, il dissing doveva essere contro T-Series.

Tuttavia, non sarebbe stato facile, perché la stessa compagnia indiana gli aveva inviato pochi giorni prima del video una lettera di "cease and desist".

Ovvero una lettera che gli ricordava che in caso di passi falsi la denuncia per diffamazione era alle porte.

Ma in tipico stile Youtuber se ne è altamente fregato. 

Ha fatto una canzone che chiamare epica è dir poco in cui fa emergere tutto lo sporco dietro T-Series.

Il suo inizio con canzoni piratate, possibili coinvolgimenti con la mafia indiana, le evasioni fiscali, eccetera.

Li ha letteralmente sfondati di critiche e insulti, per dimostrargli che non sapevano cosa voleva dire diffamazione.

E l'ha fatto in tono allegro, sarcastico, e con altre personalità digitali.

5) Il re torna sul suo trono, e sorpassa di 400.000; il web VINCE

In questo esatto momento, Pewdiepie ha 467,832 iscritti in più di T-Series.

Il web, i suoi sostenitori, i suoi creatori, e i suoi divulgatori hanno vinto.

L'influenza digitale che diventa partito ha creato una faida spettacolare, e ha messo a confronto due giganti moderni.

Come ho detto nel video, la battaglia si è svolta su un nuovo terreno: Youtube.

E con nuove modalità: video dissing, interviste in India, eccetera.

Questo processo digitale gestito dalla popolazione che lo abita è stato strepitoso, emozionante, ed estremamente significativo.

Conclusione 

Quando ho visto il video di dissing mi è venuta la pelle d'oca.

Perché ho percepito con tutta la potenza possibile la mostruosa influenza di Youtube sulla vita delle persone.

Una potenza in grado di spodestare una multimiliardaria Indiana, che possiede i diritti di tutti i film e le canzoni indiane.

Una potenza gestita da persone, creativi e individui che lottano per la liberà di condividere il sapere e il divertimento digitale.

E su questo voglio focalizzarmi.

Cam.TV è l'incarnazione perfetta di quello che l'impatto sul web DOVREBBE essere, non solo quello che è al momento.

Perché se Pewdiepie e T-Series fossero stati su Cam.TV, la seconda non avrebbe avuto neanche 1000 seguaci.

Perché non possiede niente: stampa solo il suo marchio su cose altrui.

Mentre Pewdiepie è un creativo, è uno di noi.

Pewdiepie è una persona che con talento, impegno e perseveranza ha costruito il suo regno, un regno che su Cam.TV si chiama canale.

Inizia a costruire il tuo percorso verso il successo, perché queste vicende sulle altre piattaforme ci stanno dimostrando che il futuro è digitale, in qualunque sfera.

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