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Come misurare la tua notorietà

2022-09-28 11:22:30

David Aaker ha ideato una classificazione con il quale poter individuare il punto preciso in cui si trova attualmente il tuo business, in modo così da definire lo stato attuale del tuo lavoro e quanto manca per poter giungere finalmente alla cima della piramide e della considerazione degli utenti.

La famosa piramide di Aaker

Aaker ha sviluppato uno schema che ci aiuta a definire un particolare ambito secondo una scala di valori.

La piramide definisce quattro stadi ben definiti che riporto di seguito, così da permetterti di comprendere al meglio quelli che sono i vari punti da tenere in considerazione per valutare la tua crescita professionale.

Step 1: alla base della piramide troviamo quella che è una totale assenza di conoscenza del brand.

Ovvero i tuoi potenziali clienti non hanno la benché minima idea della tua esistenza.

Al di là di quello che può essere l'ambito di riferimento, in questo stadio il tuo lavoro è come se fosse inesistente.

Step 2: il secondo punto ci porta a uscire dal totale anonimato per iniziare a fare in modo che il brand cominci a essere conosciuto.

Resta sempre però un momento iniziale, con un livello di conoscenza superficiale, ancora troppo limitata per poter realmente parlare di crescita notorietà di marca. 

Step 3: siamo vicini alla cima della piramide, quindi il livello di conoscenza qui è abbastanza forte.

Non siamo ancora al livello finale, ma già in questo stadio il tuo marchio sarà uno di quelli che verranno in mente a una determinata tipologia di utente che cerca dei servizi che rientrano nel tuo ambito. 

Step 4: quello definito nella piramide Top of Mind.

Quando si raggiunge questo punto significa che il lavoro svolto sul brand ha funzionato: la marca in questione è la prima che viene in mente alle persone per un determinato bene.

Come misurare la brand?


by Massimo Pettinato
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