Content Marketing e Copywriting: differenze e strategie

Scrivere per il web richiede competenze e tecniche specifiche, che vanno studiate e allenate attraverso una pratica costante. Eppure, la scrittura per il web non è tutta uguale e si differenzia in base agli obiettivi e, dunque, alle strategie messe in atto.
Su questa base, possiamo fare una prima grande distinzione tra content marketing e copywriting: scopriamo differenze e specificità, per costruire una strategia digitale di successo.

Content marketing e copywriting: le definizioni in breve

Content marketing e copywriting non sono la stessa cosa: i due termini si riferiscono a due tecniche e strategie comunicative differenti.
Nonostante ciò, devono essere sfruttate sinergicamente per creare strategie digitali vincenti, coinvolgendo ambiti differenti come digital marketing, inbound marketing, personale branding. Diamo una breve definizione dei due termini.

Il content marketing è la scrittura strategica di contenuti che vengono creati per generare delle informazioni che possano convertire gli utenti in clienti e, se sono già clienti, in clienti fidelizzati. Si tratta dunque di creare dei contenuti di valore, che possano lasciare qualcosa a chi li intercetta: informazioni importanti, nozioni che non conosceva, consigli utili, un’esperienza narrativa coinvolgente. Il segreto è dunque non limitarsi a pubblicizzare il proprio prodotto, ma proporsi come punto di riferimento per una community. I contenuti del content marketing circolano in blog, podcast, email, video e qualsiasi altro canale informativo.

Attraverso il copywriting, invece, si porta il lettore a compiere un’azione specifica e predeterminata, o più in generale si cattura la sua attenzione attraverso un linguaggio davvero efficace e persuasivo. In altre parole, l’azione principale del copywriting è la persuasione e, volendo essere più romantici, la meraviglia.

Il content marketing, nel dettaglio

Il content marketing, come abbiamo visto, è una tecnica attraverso la quale si creano e vengono diffusi contenuti di valore, che creino un legame informativo, culturale ed esperienziale tra voi e l’utente, al fine di trasformare utenti in clienti, e questi in acquirenti fidelizzati. Per fare ciò è necessario fornire delle informazioni di valore che possano migliorare la brand awareness. Ma, poiché è altrettanto importante far sì che i contenuti siano ben raggiungibili, è necessaria anche una conoscenza della SEO.

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Sulla base del luogo di pubblicazione, possiamo distinguere diversi ambiti di applicazione del content marketing. 

Social media content

Ormai i social media occupano un ruolo importante all’interno del mondo delle comunicazioni. Per questo la creazione e la distribuzione di contenuti testuali, fotografici e sotto forma di video nelle piattaforme social è un’ottima tecnica per raggiungere un pubblico ben definito, anche sfruttando le potenzialità dell’algoritmo.

Blogging

Un blog è essenziale per qualsiasi attività online. Gli articoli del blog sono infatti una calamita per gli utenti e permettono di migliorare il posizionamento dell’attività sui motori di ricerca. 

Contenuti visuali

Consiste nel produrre contenuti puramente visivi, giocando sul grande impatto emotivo e sull’immediatezza che hanno le immagini. Inoltre, possono circolare ovunque. La loro efficacia è dimostrata dalla fortuna dei social che prediligono i contenuti visuali.

Ebook

Specialmente per argomenti e settori specifici, gli ebook sono un ottimo strumento di content marketing. Consigliato per la fidelizzazione degli utenti che, magari, hanno già apprezzato il vostro lavoro di consulenza professionale. L’ebook vi consentirà di sviluppare uno specifico tema in modo molto approfondito. 

Il copywriting, nel dettaglio

Attraverso il copywriting creiamo messaggi testuali che aiutano l’utente a compiere un’azione specifica, in relazione alla promozione di un servizio o prodotto. È necessario infatti sapersi destreggiare con l’utilizzo del linguaggio al fine di creare brevi testi, slogan o frasi che possano spingere all’acquisto di un determinato item.
Ovviamente, questa pratica di scrittura deve essere estesa a tutti i touch point, cioè a tutti quei luoghi del web nei quali l’utente atterrerà durante il proprio customer journey: dalle sponsorizzate online al sito internet. In particolare:

• pagine per la descrizione dei prodotti
• Advertising sulle piattaforme social e i motori di ricerca
• Annunci su pagine e riviste
• Scrittura testi per le pubblicità
• Landing page 
• Email

Fondamentale, nel copywriting, è la conoscenza del giusto registro linguistico e del gergo corretto.
Per catturare l’attenzione di una community, bisogna parlare la sua stessa lingua!

Come sfruttare content marketing e copywriting

Come abbiamo detto, l’approccio ideale deve unire le potenzialità del content marketing e del copywriting, al fine di raggiungere dei risultati migliori. Sfruttare entrambi significa creare contenuti di valore, ben posizionati nei motori di ricerca così da essere fruibili da un ampio numero di utenti, ma allo stesso tempo non trascurando mai l’importanza di inserire “ganci” per l’azione, come call to action di grande impatto. Solo così è possibile puntare alla conversione degli utenti e, successivamente, alla loro fidelizzazione.

Utilizzare entrambe le tecniche significa trovare un equilibrio tra contenuto e promozione, tra offerta di un’esperienza e di un prodotto in vendita. Se ci si concentra troppo sul primo si rischia di diventare noiosi, se ci si concentra solo sul secondo invece si perde di credibilità, perché non si soddisfa il bisogno degli utenti di trovare nei brand innanzitutto esperienze e punti di riferimento.

Fare content marketing e copywriting su Cam.TV

Qual è il luogo di primo contatto con i tuoi potenziali clienti?
Che sia un social pensato per i professionisti, come LinkedIn, o un cartellone pubblicitario affisso in un punto strategico del tuo paese, per perseguire obiettivi di conversione, fidelizzazione e costruzione di una brand awareness sarà fondamentale agganciare gli utenti attraverso la creazione di contenuti sempre nuovi e di valore. 
Cam.TV offre l’ecosistema digitale perfetto per un’attività efficace di content marketing e copywriting. Infatti, su Cam.TV è possibile creare e pubblicare ogni tipo di contenuto testuale o multimediale in modo facile e altamente personalizzabile.
Un vero e proprio blog, ma molto più di un blog: ogni contenuto, infatti, è già perfettamente ottimizzato in ottica SEO e diffuso attraverso un meccanismo di lead generation automatica. Questi contenuti sono perfettamente accessibili dall’esterno della piattaforma, così da poter essere ricondivisi anche sui social o altri spazi digitali.

Inoltre, soluzioni innovative come la pagina “seguimi” possono essere facilmente strutturate come perfette landing page, in cui inserire testi di presentazione, video, call to action. Il luogo ideale per un copywriting vincente. 

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Così, Cam.TV si propone come la soluzione ideale per tutti quei professionisti che sentono l’esigenza di fare un salto di qualità, sfruttando le potenzialità del content marketing e del copywriting in modo facile ed efficace.

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