Cosa c’è dietro l’algoritmo di ricerca dell’Apple App Store per iOS ASO

ASO per iOS è notevolmente diverso da Google Play. Mentre Google è relativamente flessibile nel trovare le parole chiave, Apple fornisce un campo specifico per scrivere le vostre parole chiave. A volte l’algoritmo di posizionamento dell’Apple App Store ricava le parole chiave dai vostri concorrenti e il nome della categoria. A parte questo, si ritiene che l’algoritmo di Apple prenda in considerazione le applicazioni che producono maggiori ricavi.

Il nome dell’app, uno dei campi più importanti per l’algoritmo, è stato abbreviato a 30 caratteri nell’autunno del 2017. La buona notizia è che Apple ha aggiunto il campo dei sottotitoli, che è considerato anche nell’indicizzazione delle app e può essere lungo 30 caratteri.

A differenza di Google Play, sull’App Store di Apple è consigliabile non ripetere le parole chiave nel titolo e nella sezione delle parole chiave a causa delle limitazioni dei campi. Inoltre, l’errore di ortografia delle parole e la ripetizione della parola al singolare e al plurale non è una buona strategia. Suggerimento ASO: Quando si pensa alle parole chiave a coda lunga, usare le parole separate nel campo delle parole chiave per risparmiare spazio prezioso e per mantenere la possibilità di combinare le parole chiave.

Gli acquisti in-App possono apparire nella ricerca delle app, il che significa che dovete lavorare sulle vostre parole chiave perché, ovviamente, stanno anche indicizzando il vostro prodotto. App Radar vi aiuta a tracciare le prestazioni della vostra app nei risultati di ricerca per le parole chiave scelte. Ti dà suggerimenti sulle parole chiave e visualizza anche il traffico di ricerca per parole chiave basato su Apple Search Ads.

Come la tua app viene visualizzata all’utente

Entrambi i principali app store, l’Apple App Store e il Google Play Store, mostrano diversi layout e mostrano come gli utenti prendono le decisioni di installazione delle app. Essi adattano più o meno regolarmente le loro interfacce e la loro usabilità. Apple, ad esempio, ha appena rilasciato una versione ridisegnata dell’App Store nel 2017, dopo che gli utenti e gli app marketer hanno atteso a lungo un adeguamento dell’usabilità e del design.

Ma diamo un’occhiata più in dettaglio.

Risultati della ricerca

ASO per Google Play o iOS significa essere facilmente reperibile ai risultati della ricerca, quindi è necessario sapere cosa l’utente vedrà prima di arrivare alla pagina dell’applicazione. Entrambi, il Google Play Store e l’App Store, visualizzano le seguenti informazioni dell’app nei risultati di ricerca:

Il titolo dell’app
L’icona di un’applicazione
Il nome dello sviluppatore
La valutazione media delle stelle di un’app *

Suggerimento ASO: Dal rilascio di iOS 11, l’App Store Connect (iTunes Connect) consente di mantenere le valutazioni, che avete già ricevuto per le versioni precedenti dell’app.

Con il rilascio di iOS 11, il risultato della ricerca mostra tre invece di due screenshot verticali. Inoltre, i video di anteprima delle app stanno per essere visualizzati agli utenti immediatamente all’interno dei risultati di ricerca. Anche se avete più screenshot da mostrare, il frame della app si è ridotto, il che significa che quasi due app intere vengono mostrate su una sola schermata della ricerca delle app.

Mentre tutti erano entusiasti del nuovo App Store, anche Google Play ha apportato alcune modifiche al layout. All’inizio del 2017 hanno sperimentato diversi layout dei risultati di ricerca. Questi esperimenti hanno portato a tre diverse opzioni di layout.

In concreto, ciò significa che, se la frase di ricerca corrisponde al marchio di una specifica app, Google Play vi offre un’anteprima più dettagliata della migliore corrispondenza. Così, non solo il titolo dell’app, l’icona, il nome dello sviluppatore e la valutazione media sono indicati in questo elenco, ma anche il numero di recensioni e download, la valutazione dei contenuti, le schermate e il video di anteprima (se disponibile).

Suggerimento ASO: Assicuratevi di avere il vostro marchio chiaramente incluso nel titolo della app per assicurarvi che la vostra app sia mostrata in questo layout. Inoltre, rendete i vostri screenshot accattivanti e riconoscibili anche quando sono visualizzati in dimensioni molto piccole.

Inoltre, se Google Play pensa che state cercando una app molto specifica, mostra l’icona della app e il titolo completo anche direttamente all’interno dei suggerimenti di ricerca mentre digitate. (L’opzione di layout 3 influenzerà molto probabilmente il numero di visite alla pagina dell’app, poiché cliccando sull’opzione di ricerca con l’icona l’utente verrà portato direttamente sulla pagina specifica dell’app).

Pagina App / Annunci del negozio

Sia Google mostra la media della vostra valutazione, sia Apple mostra una valutazione media totale e le stelle di tutti i tempi contano (invece della sola valutazione della versione attuale dell’app).ASO Tip: Questa è una buona e cattiva notizia per tutti gli sviluppatori di iOS. Se la vostra app mostra già una valutazione positiva, questo va bene e finalmente non dovrete ricominciare tutto da capo dopo un aggiornamento. Se mancano ancora valutazioni e recensioni, dovreste già essere attivi, dato che la valutazione diventerà un punto di vendita essenziale con il nuovo layout.

Veniamo alle possibilità di personalizzare la pagina di un’app con le immagini. Queste potrebbero non influenzare direttamente ASO, ma sicuramente influenzeranno il tasso di conversione.

Google permette fino a 8 screenshot per ogni localizzazione e un video di anteprima. Inoltre, richiede un banner grafico, che viene mostrato sopra il titolo e l’icona dell’app o in qualsiasi punto del Play Store, se l’app è presente. Il video proviene direttamente da YouTube e la sua miniatura sarà utilizzata come caratteristica grafica. Su Google Play è inoltre possibile rendere la propria app ancora più accattivante utilizzando gli emojis. Google mostra il numero di download della vostra app.

Apple consente uno sfondo personalizzato fino a 5 screenshot e tre video di 30 secondi ciascuno. Un testo opzionale è possibile. Se l’utente ha già la vostra app, questo va in cima alla pagina della vostra app, ma se si tratta di un nuovo utente, arriva subito dopo il video o gli screenshot. La tua posizione nella tua categoria è indicata accanto alla valutazione dell’età.

Aggiornamenti delle applicazioni

Purtroppo, per apportare modifiche a tutto, a parte la vostra descrizione, i nuovi testi e gli URL, dovrete essere approvati da Apple. Tuttavia, con Google Play è possibile inviare immediatamente le modifiche. Per rendere più facile il processo di pubblicazione in entrambi gli store, App Radar vi permette di spingere gli aggiornamenti ASO direttamente da App Radar ad App Store Connect e Google Play.

Diverse piattaforme di app – pubblico diverso

Entrambi i negozi di telefonia mobile cercano di portare applicazioni mobili e giochi di alta qualità agli utenti giusti. Ma alla fine, entrambi servono a due – in alcuni punti molto diversi – pubblici.

Ciò che si adatta ad entrambe le basi di utenti, gli elementi visivi attirano di più. Gli utenti di Google Play, tuttavia, decidono più rapidamente degli utenti di Apple. I possessori di telefoni Android prendono le loro decisioni di download in base alla grafica delle funzioni, all’icona, alla valutazione e alla breve descrizione, il che significa che interagiscono meno con la pagina rispetto agli utenti di iOS, i quali scorrono persino per controllare tutti i vostri screenshot. In generale, si può dire che gli utenti dell’Apple App Store hanno più probabilità di recuperare il ritardo con l’aiuto di vari elementi della pagina dell’app.

Suggerimento ASO: è importante sapere dove mettere i propri sforzi per attirare il potenziale utente. Per questo motivo, è consigliabile testare la vostra pagina app. Qui potete scoprire di più su come funziona l’app A/B testing.

Grazie all’enorme offerta di applicazioni gratuite, gli utenti di Android hanno meno probabilità di scaricare un’applicazione a pagamento. Questo fatto rende ancora più difficile trarre profitto da un’app offerta per Android. È più facile ottenere vendite dirette tramite Apple App Store, anche se entrambi i negozi ottengono il 30% delle vendite.

Conclusione

Entrambi gli Store hanno i loro vantaggi e svantaggi quando si tratta di offrire la vostra app. Insieme, contano il maggior numero di app e il maggior numero di utenti. All’interno di questo articolo, ora avete tutte le informazioni necessarie per avere successo nell’ASO di ogni store.